为探讨UGC短视频建构的粤港澳大湾区形象，以及民间视角与主流媒体视角下的大湾区形象有何差异，研究运用扎根理论，提炼出了抖音用户解读大湾区形象所使用的三大框架：经济发展与建设、民生与文化建设、区域协同发展与前景。三大框架建构了大湾区实力强劲、贸易发达的经济形象；便捷、基础设施完善的交通形象；多元繁荣、底蕴深厚的文化形象；宜居但生活压力较重的社会形象；区域分工定位清晰，区域内交流密切但发展失衡的区域形象。相对于主流媒体，UGC短视频侧重展现软硬实力兼具的湾区形象，并具有微观具象、形式生动丰富的优点。同时，也存在内容质量参差不齐、缺乏深度、同质化严重、营销信息过多的问题。研究认为，在建构与传播大湾区形象上，应走“政府主导、公众共建”的全民参与之路，应引导UGC短视频的用户创作，加强UGC短视频平台管理。