近年来，技术的赋权使“虚拟主播”成为主播与粉丝共同塑造的产物。在虚拟主播的发展过程中，粉丝作为重要角色始终参与虚拟主播的形象构建和生产过程。基于参与式文化视角对其粉丝社群进行研究与探析，虚拟主播粉丝社群文化呈现出：主导性的文化生产、高强度的粉丝黏性及强分工性的组织结构三个特点。然而，在技术革新与资本涌入的双重影响下，该社群文化存在情感异化及劳动异化的问题，在某种程度上造成其粉丝社群内部存在行为失范及数字劳工等现象。因此，虚拟主播粉丝社群文化的引导路径应聚焦于规范行业秩序、强化平台监管、深化群体引导三个方面，共同推动其粉丝社群文化正向发展。