随着技术的发展，用户的自我呈现手段愈发多样，在技术仿真拟人的趋势中，有一种现象逆行出现，即虚拟形象的真人主播。为了探究这一现象，以虚拟主播在网络中的数字自我为研究对象，以思辨的方式辨析其内在的构建逻辑与传播意义。从微观、宏观两个层面去理解虚拟主播“虚拟”的成因，包括剖析个人的主观需求与客观困境、虚拟产业发展与网络环境的助推。虚拟自我的构建通过视觉、听觉和表演三方面呈现，这些呈现形式既新颖独特又存在一定局限。虚拟身份对于个人、互动都有着两面影响，主播与观众的关系也是错综复杂的。要想达到更好的效果虚拟主播得从人物设定、表达方式、视觉和技术方面进行自我呈现与形象整饬。