社交媒体已成为哈尔滨文旅融合传播的重要渠道。研究以2024年春节哈尔滨旅游热度高涨为切入点，分析社交媒体对游客决策过程的影响，探讨社交媒体呈现下哈尔滨文旅资源的现实体验，包括视觉传播下的自然景观资源、互动交流下的网络文化资源和文字描摹下的人文社会资源，提出哈尔滨文旅融合传播的关键在于打造个性化城市IP、塑造城市“网感”和建构城市“地方感”。研究成果可为其他城市创新文旅融合传播提供借鉴。