以“读屏时代”为背景，聚焦以智能手机为主要媒介的移动终端，从动态海报的特征分析入手，抓住“动态”这一区别传统海报的主要特质；从信息传播的角度，对当下动态海报的传播特质进行探讨，解析读屏时代海报传播形式、媒介、场域的变化及与之相关的设计问题。