B站宠物区软植入视频的受众接受度高于其他视频分区。为研究受众的接受动机，将5位头部up主的18个视频评论区作为文本语料库进行内容分析。研究发现，植入视频通过中心路径与边缘路径共同作用于受众认知，满足了受众使用社交媒体的情感需求，符合受众准社会交往的行为模式，因而获得受众支持甚至诞生了现象级软植入视频。