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1. 广东工业大学通识教育中心、管理学院
2. 广西制造工程职业技术学院财经商贸管理学院
3. 广东工业大学管理学院
Published:2024
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[J]. 2024, 10(3): 49-53.
DOI:
[J]. 2024, 10(3): 49-53. DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2024.03.003.
近年来,国潮消费成为我国数字经济消费市场的重要力量,互联网时代的国潮经济涌现出新用户、新渠道和新模式,“网生代”青年是这一轮国潮消费的主力群体,新生代对国货品牌的消费认同也体现出民族情怀与文化认同。从2018年到2022年,国潮消费市场已经走过用户增量期和情怀红利期,诸多国潮品牌逐渐面临流量见顶和IP疲软的局面。新形势下国潮品牌要迈向高质量发展新阶段,需要以“科创+文化”为抓手,以争取“网生代”用户“心智主权”为锚点,构建中国智造产业集群新生态。
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