基于品牌营销学中的社交货币概念及理论，以社交电商平台作为研究视域，通过分析当前小红书平台用户账号偏好和话题运营规则，梳理来自用户自身“认同感”需求、KOL的“人设”建立需求、品牌方的“话题”营销需求这三个主体的内容生产动机和由此延伸的内容生产全过程，以此探讨新媒体内容生产的建构策略。研究认为，基于三者之间的互动和内容关联，未来的新媒体内容将呈现社交文化价值导向、协同生产价值导向。