社交媒体时代，信息更加公开透明化，社交平台上的用户隐私保护逐渐脱离。在社交平台愈发透明的背景下，作为隐匿于网络平台后的网友为了满足自己的匿名社交需求和情感宣泄，开始自发地“二次匿名”，进行更换相同IP形象的仪式化抵抗行为，最终演化成群体性模仿的迷因传播现象。为探究该传播现象背后的生成机制和动因，以小红书“Momo现象”为例进行研究。研究发现，其经历了“同化和复制阶段”和“变异和流变阶段”，既是网友从众和匿名心理的体现，又是网友自我情感的释放。