文旅政务微信公众号在城市形象构建和传播上有独特的优势。研究抽取“文旅佛山”一年连续发布内容为研究对象，以城市CIS理论作为基础，从理念识别、行为识别和视觉识别三个层面进行编码，统计和分析其对城市形象的构建与传播问题。结果发现，“文旅佛山”构建和传播的佛山城市形象是清晰的和鲜活的。在理念识别上，民生幸福之城为基调的城市定位突出，岭南广府文化的文化名片被传播；在行为识别上，“服务型政府”的政府行为、“通济和谐”的市民行为和精彩纷呈的城市活动被凸显；在视觉识别上，以休闲生活为主的城市风情，商旅景观和自然生态为主的城市景观被强调。