利用DEA-BCC模型对浙江省16所本科院校的图书馆微博账号推广效率进行定量分析。研究发现，16所院校中仅有6所院校符合DEA有效，9所院校存在规模报酬递增状态，主要受到规模效益的制约，整体的推广效率水平较低。在改进分析中发现，关注总数出现严重冗余，且各项产出指标均存在不足。因此，高校图书馆微博账号在推广的过程中，一方面要注重提高微博更新的频率和数量，获取规模效益，另一方面也要减少微博账号的关注冗余，提高账号的推广价值，从而加强信息的流动，提高推广效率。