为研究电商直播的营销新形态，以“东方甄选”直播为例，在微观层面从审美性、道德性以及理智性情感元素三个方面进行分析，在宏观层面将其情感传播机制划分为情感唤醒、情感认同、情感补偿三个部分。研究认为，“东方甄选”直播间巧妙地利用情感传播元素吸引受众的注意力，通过情感的倾诉有效唤起其心理体验，使其成功产生情感满足和认同，并寻求情感补偿。