为探讨如何利用新媒介手段赋能城市品牌形象的建构和推广，采用案例分析法，基于梅罗维茨的媒介情境论，通过分析当前社交平台上有关淄博城市形象传播内容，梳理淄博如何利用短视频平台赋能城市形象塑造与传播，以期为其他城市的形象建构与传播提供参考。研究认为，充分利用和依托新媒介，使不同的场景得以融合，网民在一定程度上形成共同“在场”的新的社会群体，从而实现城市品牌形象精准化呈现与传播。