当前媒体在塑造集体认同方面具有重要作用，然而却难以激发网民主动行为，因此研究网民集体认同发生的机制对于更好促进其认同至关重要。基于互动仪式链理论，以“熊猫丫丫事件”为研究个案，对微博超话社区网民发表的内容进行研究，并利用ROSTCM6.0软件对词频、语义网络和情感三个维度进行分析。研究结果显示，网民集体认同的形成可以分为“本能认同—抵抗认同—集体认同”三个阶段。在这个过程中，多种意见聚集、消费主义盛行和国际隔阂加深等现象对网民认知产生了明显影响。因此，及时引导舆论、加强法律规制以及提升媒介素养有助于集体认同的建构。