媒介技术不断更新迭代，对企业来说，产生的一个最直接的影响便是品牌传播方式的拓展与升级。企业在与公众、消费者沟通的过程中，品牌营销、信息发布、消费者关系维护等各种职责就已全面融合。在微博上众多企业通过不同方式赋予品牌人格，取得了不同的传播效果。