从梅罗维茨的媒介场景理论出发，对网络直播带货现象进行剖析，探讨技术发展之下新媒介如何影响社会交往和互动，从而塑造全新的消费场景。网络直播带货实质上是媒介演进中新兴的消费文化现象。在数字技术和资本的合力之下，网络直播依托社交媒体平台，融合大众传播与人际交往，依靠带货博主的媒介展演构建了新型信任关系，打造了充满消费临场感的新情境，为消费者营造了感性消费新体验，从而构建了新的消费文化景观。