社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.11.016

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社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究

更新时间：2025-03-06

- 社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究
- Vol. 9, Issue 11, Pages: 43-47(2023)
- 作者机构：
  
  1. 辽宁工程技术大学传媒与艺术学院
  2. 辽宁工程技术大学营销管理学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.11.016
  CLC： G206;F323.7;F724.6;F713.55
- Published：2023
- 稿件说明：
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[J]. 2023, 9(11): 43-47.
DOI：

[J]. 2023, 9(11): 43-47. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.11.016.

摘要

为探究社交媒体中UGC对消费者在线农产品购买意愿的影响作用机制，以SOR理论为基础，构建了UGC相关特征对消费者农产品购买意愿的影响因素研究假设模型，通过路径分析法分析问卷数据得出结论。研究发现，UGC来源的可靠性、互动量和吸引力对消费者的认知和情感态度有显著的正向影响，从而影响消费者在线购买农产品的意愿。

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