非物质文化遗产影像传播是介绍非遗技艺、弘扬非遗精神的重要方式，其中短视频传播以其碎片化、形象化、互动化的特性，不断重塑非遗文化宣传的符号建构体系。从符号编码来看，理据机制和规约机制通过时空共现、异质像似与技术赋能发挥作用；从伴随文本来看，文本表意通过情绪符解与多元表达构建认知框架；从元语言解码来看，意义传达通过媒介自携规制与群体信仰解释实现最终传播效果。短视频传播更新了非遗宣传的符号重组与文本重构方式，以符号编码与元语言解码角度，为非遗宣传提供更多可供选择的新兴传播路径，促进文化焕新与传播创新。