针对“三农”传播中存在的问题进行梳理与审思，并以B站“央视农业”发布的系列视频作为分析对象，分析“三农”的传播机理和媒介书写意义。研究认为：传播机理具体表现为人格化传播、场景重构营造空间在场感，以及情感联结实现共情传播；“三农”的媒介书写意义则体现在以下方面，即进行传播纠偏实现“三农”内容的规范生产、重塑认知还原“三农”本真形象、主流媒体的责任归位以实现价值重建。