选取在快手短视频平台中具有代表性的20个新农人账号，以其账号发布的“三农”短视频为研究样本，采用互联网田野调查与内容分析的研究方法 ，对新农人在“三农”短视频中所呈现的形象特征背后的塑造路径进行探究。研究发现，“三农”短视频中新农人主要通过场所展演、情感传播与社会互动三条路径实现自我的形象建构。此外，新农人在“三农”短视频的创造过程中仍存在内容低俗、形象数据标签化、乡村形象呈现片面等诸多问题。