为了解江南古镇文化的短视频传播情况，选取抖音作为研究平台，搜集以乌镇为代表的江南六大古镇短视频数据进行内容分析，发现目前江南古镇文化传播存在失衡化、片面化、浅表化、同质化等问题，江南古镇仍然是纤弱精致的文化形象，物质文化的传播是主流，社会文化与审美文化的传播有待加强，特别是审美文化仍需挖掘。