从大学出版社直播营销现状着手，探究大学出版社直播营销主要面临的三个困境：一是教材、专著与直播营销主流产品存在差异；二是直播平台属性与专业性图书不匹配；三是编辑工作集中在文字、学术领域，直播业务不熟悉。基于AISAS模型从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个阶段分别提出营销策略。