基于乌尔里希·贝克的风险社会理论，分析计算广告的伦理风险。研究发现，计算广告存在监视与隐私侵犯、偏见与歧视以及操控与规训三大问题。基于此，提出相应的解决思路：一是用户提高风险意识，二是技术主体增强行业自律，三是政府部门加强规制管制。