最新刊期
2025年第17期
- 摘要：科技期刊是弘扬科学家精神的重要阵地。研究阐释了新媒体时代科技期刊弘扬科学家精神的现实意义，具体包括明确科学家精神在精神谱系中的时代定位，助力提升科技竞争软实力，满足科技伦理建设的现实需求，为推动全民科普体系建设提供支撑，以及为发展作为新质生产力的信息创造契机。通过网络调查法对科技期刊弘扬科学家精神的现状展开研究，总结出其中的成功案例与实践做法，并提出科技期刊应从多方面践行弘扬科学家精神的传播策略：深耕内容创作并创新呈现形式，如设立“科研故事”专栏、挖掘学术典型案例；强化科研诚信建设；聚焦国家战略需求，突出创新导向，鼓励创新成果，激发科技创新活力；构建全媒体传播矩阵；打造全民科普生态；加强数据管理及成果应用等。关键词：科技期刊;新媒体时代;科学家精神;科研诚信;传播策略;数据赋能信息增值0|7|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：中国科学技术协会“翱翔之翼”科技志愿项目《话说渤海：讲好渤海环境样品库故事》通过视觉美学、传播策略和情感共鸣三个层次的协同创新，讲述了从事渤海湾环境保护的科学家故事，弘扬了科学家精神。在美学呈现上，秉持纪实理念，运用差异化的无人机俯瞰视角、低饱和的色彩调和、东北在地性的符号运用，创造出科学家精神独树一帜的视觉体验，塑造了渤海湾本土化的科学传播美学风格；在传播策略上，适应新媒体各平台调性，制定了分众化、多元化、矩阵化的科学家精神分发与传播策略；在情感共鸣中，通过“引领—内化—共鸣”的共情路径巧妙结合生态文明理念与科学家精神，实现了公众对科学家精神的情感认同与价值共鸣。关键词：新媒体时代;科学家精神;科学传播;科普微纪录片;全媒体传播0|10|0更新时间：2025-10-18
本期聚焦:新媒体赋能·科学家精神传承
- 摘要：在全媒体时代，随着短视频用户数量和发布内容的爆炸式增长，面向短视频平台的态势感知成为网络舆论治理的重要环节。研究基于短视频平台的传播特点，从账号和内容层面提出建立公众账号动态评价和“短视频+网格化”治理的应对策略。在实现源头治理的同时，短视频平台主体与网格数字化治理平台联动，建立线上线下相结合的内容核查反馈机制，快速响应并回应公众关切，为态势感知的决策处置提供信源支撑。关键词：短视频;态势感知;治理路径;公众账号评价;应对策略0|5|0更新时间：2025-10-18
理论研究
- 摘要：高校宣传类微信公众号是开展思想政治教育的重要平台，是展示高校形象的重要窗口。研究聚焦2024年4月至2025年4月浙江大学官方微信公众号发布的推文，采用Nvivo进行编码，归纳出浙江大学官方微信公众号主要塑造了浙江大学理想信念、社会引领、科研创新和底蕴资源四个方面的形象。研究认为，通过微信公众号建构高校形象，还需考虑以下策略：深入青年群体，创新互动形式；擦亮品牌名片，加强社会引领；挖掘校史基因，提升校友凝聚。关键词：官方微信;高校;公众号;形象;传播0|3|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：村播作为数字经济创新实践，对赋能农村妇女发展、推动乡村产业振兴及实现性别平等具有重要意义。为探究村播赋能农村妇女与推动乡村产业振兴的协同机制，采用案例研究方法对衢州市“村播计划”进行分析。研究发现，村播通过能力、资源、社群和身份四重赋能路径提升了妇女数字素养与经济地位。基于妇女赋权理论构建的“资源流动—能动性提升—价值成果”三维协同框架揭示了资源双向互通、个体集体协同、多元收益溢出等机理。研究认为，村播赋能与产业振兴是相互嵌入、彼此促进的有机系统，其协同发展需构建多元参与的长效支持体系。关键词：村播;农村直播;妇女赋能;赋权;乡村振兴;乡村女性;数字经济0|8|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：短视频平台在文旅产业复苏中重构了城市形象传播生态，普通用户通过内容传播与热点挖掘成为城市形象共建的重要力量。研究聚焦抖音平台的用户参与情况，整合SOR与SIPS理论构建“刺激—感知—行为”模型，并采用内容分析、深度访谈及结构方程模型等方法进行实证分析。结果显示，用户通过内容功能性、娱乐性与算法推荐形成城市认知，经由社交媒体信息验证触发线下打卡，最终借助文化符号消费实现内容再生产。研究还提出五维评估体系，并证实价值认同较意见领袖更能有效驱动用户参与。关键词：城市形象;短视频;文旅产业;用户;参与式生产0|16|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：用户规模的扩大和审美能力的提高，对CG游戏广告的虚拟场景搭建工作提出更高要求。数字绘景技术作为游戏广告虚拟场景搭建的基础，其应用理念也面临更新。研究以数字绘景技术在应用中现存的问题为基础，将数字绘景的应用原则总结为场景设计虚实结合、设计风格次元化、合理使用抽象元素三个方面，以更新数字绘景技术的设计理念，提高其在游戏广告中的运用效率。关键词：数字绘景;CG游戏广告;虚拟场景搭建;动画设计;影视后期特效0|4|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：在新媒体技术快速发展的背景下，红色教育资源的传承既面临新的机遇，也需应对现实挑战。以山西革命根据地为例，通过精准定位不同受众需求，构建多元化的传播矩阵，推动传播主体创新，并结合创建互动传播机制适配新媒体语境，优化传播内容呈现等方式，能够增强红色教育的沉浸感和参与感，有效提升红色教育资源的吸引力和影响力，更好地实现红色精神的赓续与传承。关键词：红色教育资源;新媒体;山西革命根据地;红色精神;传承路径0|6|0更新时间：2025-10-18
应用研究
- 摘要：研究基于内容分析法，以陕西省太白山景区官方抖音账号发布的260条短视频为样本，从内容主题、视频时长、呈现形式和背景音乐四个维度进行内容分析，同时结合互动指数做交叉分析。研究发现，该账号营销存在内容同质化严重、文化叙事不足、KOL合作缺位、平台算法利用不佳等问题。针对不足提出融合文化内核产出特色优质内容，建立营销合作矩阵，以及有效利用平台算法等优化策略，以期提升山岳型景区短视频营销效能，实现流量“破圈”效应。关键词：抖音营销;景区营销;内容分析法;文化内核;流量“破圈”;新媒体0|17|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：老年群体已成为网络虚假健康信息的主要受害者，有必要系统梳理针对老年群体纠正虚假健康信息的策略，以揭示当前多重干预纠正策略的实践逻辑与路径。研究发现，数字素养培训、游戏化干预、算法纠正、迂回而温和的代际干预等策略均对减少虚假信息在老年群体中的传播具有一定效果。为建立更有效的老年群体虚假健康信息防御体系，可依据瑞士奶酪模型构建囊括教育、技术、社会与政策层面的多元干预模型，深化群体细分，加强代际互动研究，优化人工智能辟谣技术的适老化应用，并完善相关政策支持。关键词：老年人;虚假信息;健康;干预;网络;纠正;辟谣;数字素养0|7|0更新时间：2025-10-18
媒介经营与管理
- 摘要：《长安的荔枝》影视作品的“破圈传播”既是大众文化现象，也是农文旅融合的实践。基于圈层理论与麦克卢汉媒介理论，相较于文学作品，《长安的荔枝》的影视改编具有媒介感官升维、全渠道覆盖、强流量引擎的“破圈传播”核心机制与媒介优势。《长安的荔枝》“破圈传播”的农文旅融合转化路径，成功关键在于地方政府的前置布局与积极联动、平台经济下“影视IP+特色农产品”产销范式创新，以及从农产品销售到地理品牌塑造的文旅线路深度延伸。《长安的荔枝》影视IP带动农业和旅游业发展的案例为我国进一步的农文旅深度融合实践提供了路径示范和借鉴意义。关键词：破圈传播;农文旅融合;媒介理论;乡村振兴;平台经济;地理品牌;马伯庸;IP转化0|20|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：在基层治理现代化背景下，采用田野调查法对北京市GH社区多元主体参与新媒介赋能社区治理的实践路径进行探讨。研究发现，社区依托公众号品牌传播凝聚价值共识，借助微信群构建线上治理网络，通过居社联动培育社会资本，并在协商中实现多主体角色更迭以化解冲突，形成了在不同媒介场域下差异化的运营逻辑与策略。新媒介赋能社区治理的效能取决于运营策略与治理目标的契合，研究从媒介运营的角度出发，为多元主体参与基层治理创新提供参考。关键词：多元主体;新媒介;社区治理;运营逻辑0|4|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：基于媒介技术批判理论与文化研究视角，以“技术赋能—趋势演进—矛盾解析—路径建构”为逻辑主线，从创作主体的人机协同、叙事时空的跨时空转译、视觉生产的秩序与偶然调和三个维度，剖析AI对微短剧创作的深层变革，进而阐释参与度增强、赋能文旅、国际化传播等新趋势的内在逻辑。针对原创性争议、审美同质化等结构性矛盾，揭示其源于技术理性与艺术感性、商业效率与文化价值的张力冲突，并提出“技术伦理框架+文化叙事锚点”的双重应对策略，以期为AI微短剧的可持续发展提供参考。关键词：AI微短剧;技术赋能;创作革新;文化锚定;技术伦理0|11|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：媒体融合作为贯穿传媒系统性变革始终的国家战略，根植于顶层设计与落地执行系统性匹配的支撑和保障。基于匹配理论的战略演化，探讨融媒战略设计与实施变现的内在逻辑肌理，战略匹配需实现与国家治理目标、业务职能架构、组织变革模式的协同，通过提升匹配判断力、调适力和管理力，构建“需求—资源—能力”动态平衡机制，由此为媒体深融从最初“物理整合”向最终“化学反应”破壁推进，提供融合理论深入研究的拓展方向与实践路径选择启迪。关键词：媒体融合;系统性变革;战略匹配;顶层设计;实施路径0|1|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：智能算法驱动的媒介生态重构正深度形塑当代大学生的社交范式，其衍生的网络圈层化现象呈现出显著的群体聚合特征与潜在社会风险。青年群体在价值趋同、情感共振与趣缘聚合的多重作用下，形成封闭性网络社交圈层，引发三重现实困境：价值趋同倾向消解主流共识、虚拟沉浸弱化主体认知能力、圈层壁垒加剧群体极化效应。基于动态生成视角，系统解构技术赋权、文化认同与心理机制的交互作用机理，设计“价值引领—算法治理—主体赋能”三位一体的引导机制，以期消解圈层区隔对意识形态传播的遮蔽效应，推动智媒时代青年网络社交生态的价值重构与秩序优化。关键词：智媒时代;网络社交;网络圈层化;隐含风险;引导策略0|13|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：以大学生抑郁博主的短视频内容为研究样本，采用内容分析与深度访谈方法，探究其网络疾痛叙事的主题、框架以及主体转变。研究发现：学业压力、社会支持缺位、专业医疗壁垒、平台技术赋权等是其开展网络疾痛叙事的重要动因；标识身份、搭建支持场域、转变病患身份等成为大学生抑郁患者网络疾痛叙事的重要路径；同时，在受限媒介互动视角下网络疾痛叙事也存在诸如媒介赋权的有限性呈现、伪社会关系的浅层展演、难延伸难长久的传播困境等局限性。关键词：抑郁症;大学生;媒介叙事;社会支持;受限互动;社会网络0|10|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：随着乡村振兴战略的实施和数字乡村的建设，在国家政策、新技术与社会环境的共同催化下，新农人群体出现。他们通过短视频、直播等媒介化实践重构了乡村社会的生产传播关系。基于媒介化理论视角，揭示新农人“生产者—传播者”双重身份的建构过程，以及在内容生产中呈现的平台规则内化与文化真实性协商策略。研究发现，媒介化转型呈现三重双重效应：在经济维度上，缩短产销链路但加剧数字鸿沟；在文化维度上，激活乡土认同却导致景观异化；在治理维度上，赋能基层参与但衍生技术排斥。关键词：数字乡村;新农人;媒介化路径;乡村短视频0|7|0更新时间：2025-10-18
媒体观察
- 摘要：研究以现象级游戏《黑神话：悟空》为例，探讨游戏作为新型媒介如何承载并激活传统文化。游戏通过其独特的规则设计和互动过程，将《西游记》的经典元素转化为玩家可操作的体验；以“收集孙悟空六种感官根器”为叙述主线，巧妙融入传统文化思想，构建了文化承载的框架；玩家在战斗、探索和解谜过程中，通过身体操作获得认知主动权，在反复尝试中亲身体悟哲学理念；最终，玩家通过虚拟化身在游戏世界中互动，模糊了人与技术的界限，指向一种人机共生的未来图景。《黑神话：悟空》的成功证明，游戏已成为传统文化现代化传播的关键途径，其载能与赋能的双向作用模型为数字时代文化传承提供了新思路。关键词：游戏艺术;程序性修辞;认知叙事学;技术身体;后人文主义;《黑神话:悟空》0|6|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：在数字化与媒介化日益交织的当代语境中，非遗影像作为兼具技术与文化属性的媒介物，业已成为构建文化记忆的重要载体。在此过程中，当代非遗影像作为技术物与记忆装置，在文化实践中发挥着多重物质效能。尤其在强调视听感官消费的当下，电影、短视频及博物馆非遗影像这三类媒介形态，借助“回响、重塑、新生”三重媒介路径建构起当代非遗影像的“记忆之场”，并揭示其如何通过仪式互动、情感共鸣与怀旧情结机制达成对传统文化记忆的保存、转译与复现。研究发现，非遗影像在“记忆之场”的生成中发挥着物质支撑与意义生成的效用，更通过与观者身体、情感与历史认知的深度耦合，为文化传承、集体认同与社会共识提供了极具当代表达力的视觉范式。关键词：非遗影像;媒介物;物质性;记忆之场;媒介记忆0|16|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：媒介深度融合的背景下，名人文化资源的现代转化不再仅仅依靠单一媒介延续故事，而是通过跨媒介协作拓展名人故事世界。通过文化符号的重塑和延展、叙事内容的跨平台协同、受众的深度参与三条现实路径，名人文化资源的媒介转化满足了受众互动性、沉浸感的文化需求。名人文化资源转化的实践路径，不仅回应了优秀传统文化资源创造性转化的时代需求，也满足了当代受众对文化体验深度化的期待，更为未来“中华名人”故事世界的创新发展提供了重要参考。关键词：跨媒介叙事;故事世界;数字技术;名人文化;资源转化0|2|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：研究探讨百度街景地图时光机如何作为怀旧实践中介，唤醒和塑造人们对城市空间的记忆与叙事。研究发现，街景地图时光机不仅通过媒介物的符号唤醒地方依恋和城市记忆，还提供独特的具身体验和媒介叙事，通过虚实交融的实践重塑空间关系，与集体文化记忆叙事交织互构。关键词：街景地图;媒介怀旧;媒介记忆;空间媒介;怀旧美学;数字怀旧0|9|0更新时间：2025-10-18
- 摘要：研究基于老年群体每天刷短剧获取金币并进行现金提现的现象，采用深度访谈的研究方法，分析微短剧平台与老年群体构建的有偿劳动模式的原因、奖励机制、所属关系与影响等问题。研究发现，微短剧平台的虚拟金币连接了老年群体的线上与线下生活，让一众老年人化身“金币农夫”，构建出一种自愿行为下的松散的有偿劳动模式。在获取虚拟金币的过程中，老年群体实现精神娱乐与物质需要的双重满足。关键词：微短剧;老年群体;有偿劳动;金币农夫;媒介可供性0|9|0更新时间：2025-10-18
传媒论坛
- 摘要：【杂志简介】《新媒体研究》（New Media Research）是由中国科学技术协会主管、中国科技新闻学会主办的公开发行的期刊。国际标准连续出版物号：ISSN 2096-0360；国内统一连续出版物号：CN 10-1330/G2。本刊重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理等方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。本刊栏目：本期聚焦、理论研究、媒体技术、应用研究、媒介经营与管理、媒体观察、传媒论坛等。本刊的发行对象主要为媒体专业人士、科研机构的专家学者以及高等院校的师生等。0|9|0更新时间：2025-10-18
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