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浙江大学材料科学与工程学院团委
纸质出版:2025
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翟子颀. 基于官方微信公众号的高校形象构建研究——以浙江大学为例[J]. 新媒体研究, 2025,(17):16-21.
翟子颀. 基于官方微信公众号的高校形象构建研究——以浙江大学为例[J]. 新媒体研究, 2025,(17):16-21. DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.17.012.
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高校宣传类微信公众号是开展思想政治教育的重要平台,是展示高校形象的重要窗口。研究聚焦2024年4月至2025年4月浙江大学官方微信公众号发布的推文,采用Nvivo进行编码,归纳出浙江大学官方微信公众号主要塑造了浙江大学理想信念、社会引领、科研创新和底蕴资源四个方面的形象。研究认为,通过微信公众号建构高校形象,还需考虑以下策略:深入青年群体,创新互动形式;擦亮品牌名片,加强社会引领;挖掘校史基因,提升校友凝聚。
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