山岳型景区短视频营销路径优化研究——基于太白山景区官方抖音号的多模态内容分析

段苗莹; 马月丽; 邓玮琪

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.17.001

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山岳型景区短视频营销路径优化研究——基于太白山景区官方抖音号的多模态内容分析

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-10-18

- 山岳型景区短视频营销路径优化研究——基于太白山景区官方抖音号的多模态内容分析
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- 新媒体研究 2025年第17期页码：45-51
- 作者机构：
  
  陕西省图书馆
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  陕西省哲学社会科学研究专项2025—2026年“文旅数据应用课题”合作项目(2025HZ0754)
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.17.001
  中图分类号： F592.7;G206
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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段苗莹, 马月丽, 邓玮琪. 山岳型景区短视频营销路径优化研究——基于太白山景区官方抖音号的多模态内容分析[J]. 新媒体研究, 2025,(17):45-51.
段苗莹, 马月丽, 邓玮琪. 山岳型景区短视频营销路径优化研究——基于太白山景区官方抖音号的多模态内容分析[J]. 新媒体研究, 2025,(17):45-51. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.17.001.

DOI：

摘要

研究基于内容分析法，以陕西省太白山景区官方抖音账号发布的260条短视频为样本，从内容主题、视频时长、呈现形式和背景音乐四个维度进行内容分析，同时结合互动指数做交叉分析。研究发现，该账号营销存在内容同质化严重、文化叙事不足、KOL合作缺位、平台算法利用不佳等问题。针对不足提出融合文化内核产出特色优质内容，建立营销合作矩阵，以及有效利用平台算法等优化策略，以期提升山岳型景区短视频营销效能，实现流量“破圈”效应。

Abstract

关键词

Keywords

references

王文锋.太白山景区营销策略优化研究[D].兰州财经大学,2024(03).

张金雨.非遗元素在文化主题公园场景建设的应用研究——以开封万岁山武侠城为例[J].新楚文化,2024(35).

聂启星.高校官方抖音号的传播力研究——基于31个“985工程”高校官方抖音号的个案分析[J].新媒体研究,2020(03).

李明.论定量内容分析法在互联网研究中的应用——以1999～2008年SSCI收录的相关论文为例[J].新闻与传播评论,2009(00).

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