基于SICAS模型的农产品直播营销研究——以义县大铁厂油桃为例

计靓瑶

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.16.014

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基于SICAS模型的农产品直播营销研究——以义县大铁厂油桃为例

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-09-27

- 基于SICAS模型的农产品直播营销研究——以义县大铁厂油桃为例
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- 新媒体研究 2025年第16期页码：49-54
- 作者机构：
  
  商丘工学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.16.014
  中图分类号： F274;F323.7;F724.6
- 纸质出版日期：2025
- 稿件说明：
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计靓瑶. 基于SICAS模型的农产品直播营销研究——以义县大铁厂油桃为例[J]. 新媒体研究, 2025,(16):49-54.
计靓瑶. 基于SICAS模型的农产品直播营销研究——以义县大铁厂油桃为例[J]. 新媒体研究, 2025,(16):49-54. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.16.014.

DOI：

摘要

随着数字经济的快速发展，直播电商已成为农产品销售的重要渠道，但部分地区仍面临营销模式落后、品牌认知度不足等问题。研究以辽宁省义县大铁厂油桃为例，基于SICAS模型分析其直播营销现状及问题，并提出优化策略。研究发现，大铁厂油桃直播存在品牌同质化严重、用户互动体验不足、情感联结缺失、供应链短板制约、口碑传播断层等问题。针对这些问题，提出品牌价值体系化构建、沉浸式互动场景创新、情感IP化运营、智慧供应链改造及裂变式传播生态打造等优化方案，以期提升消费者认知度、参与度和复购率，助力乡村振兴。

Abstract

关键词

Keywords

references

陈义涛,赵军伟,刘茜.乡村振兴战略下助农直播价值共创机制研究——基于消费者视角的实证分析[J].价格理论与实践,2024(01).

李昕.SICAS模型视角下短视频消费行为论析[J].传媒,2024(01).

黄欢.“百千万工程”背景下直播助农营销策略研究——基于SICAS模型[J].现代商业,2025(09).

胡世良.互联网企业的经营之道[J].中国电信业,2013(11).

冯奕婷,徐自田.基于SICAS模型的特色农产品直播营销策略研究[J].中国商论,2025(05).

张建芳.基于SICAS模型的B旅游景区新媒体营销策略研究[D].河南财经政法大学,2023(03).

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