从“解渴”到“解情绪”：“Z世代”新式茶饮广告符号消费研究

刘馨怡

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.16.005

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从“解渴”到“解情绪”：“Z世代”新式茶饮广告符号消费研究

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-09-27

- 从“解渴”到“解情绪”：“Z世代”新式茶饮广告符号消费研究
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- 新媒体研究 2025年第16期页码：59-63
- 作者机构：
  
  沈阳师范大学新闻与传播学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  辽宁省教育厅高等学校基本科研重点项目“东北沦陷区中国共产党的抵抗媒介研究”(编号：LJ112410166009)
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.16.005
  中图分类号： G206;F713.8;F719.3
- 纸质出版日期：2025
- 稿件说明：
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刘馨怡. 从“解渴”到“解情绪”：“Z世代”新式茶饮广告符号消费研究[J]. 新媒体研究, 2025,(16):59-63.
刘馨怡. 从“解渴”到“解情绪”：“Z世代”新式茶饮广告符号消费研究[J]. 新媒体研究, 2025,(16):59-63. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.16.005.

DOI：

摘要

新式茶饮广告精准锚定“Z世代”群体的消费喜好与需求痛点，通过打造差异化记忆点与热门营销的方式成功渗透到目标群体的日常生活场景。更为重要的是，新式茶饮广告借语言符号、通感符号、场景符号与文化符号的叙事建构，以塑造一种“生活方式符号”的策略，将饮品转化为兼具功能性与情感性的消费符号，精准呼应并引导了“Z世代”的消费心理。“Z世代”群体深受社交媒体中“晒物社交”的影响，将消费目光定位到了人设打造、社交准入与情绪消费的功能实现中。因此，在新式茶饮广告的设计与传播实践中，不仅能够洞察茶饮广告的编码奥秘，更能深度剖析出“Z世代”群体符号消费的动因与特征。

Abstract

关键词

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燕道成,李采薇.符号·风格·权力：青少年“奶茶”亚文化的隐喻建构[J].中国新闻传播研究,2021(02).

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